Studio Cravo
Challenges
Eine zentrale Herausforderung lag in der heterogenen Zielgruppe von designaffinen Käuferinnen bis hin zu einem konservativeren, älteren Umfeld mit hoher Kaufkraft. Diese Vielfalt stellte klare Anforderungen an Gestaltung und Ansprache. Entscheidend war, eine zeitgemäße Identität zu entwickeln, die sowohl Authentizität und Handwerk vermittelt als auch die Balance zwischen nordischer Klarheit und portugiesischer Wärme wahrt.
Strategischer Kern
Im Zentrum steht der Purpose, der Kern der Marke: Wir feiern Verbindungen. Zwischen Menschen, zur Natur und über Kulturen, Traditionen und Generationen hinweg. Dieser zentrale Ansatz bildet die Grundlage der Markenstrategie, die durch eine fundierte Markt- und Wettbewerbsanalyse, eine Zielgruppendefinition und ein fundiertes Markenmodell gestützt wird. Der Purpose dient dabei nicht als Claim, sondern als Leitmotiv, das Design, Sprache und Kommunikation orientiert.
Ausdruck der Strategie
Darauf aufbauend entstand ein Brand Design, das Klarheit, Charakter und Wärme vereint. Das Logo verbindet nordische Schlichtheit mit portugiesischer Wärme, unterstützt von einer typografischen Kombination aus ausdrucksstarker Headline-Schrift und klassischer Serifentypografie. Ein ruhiges, reduziertes Layoutsystem schafft Raum für die Illustrationen, während die Bildsprache durch warme, authentische und nahbare Momente geprägt ist. So entsteht eine Identität, die die Haltung von Studio Cravo sichtbar macht und echte Verbindungen erlebbar werden lässt.
