Kati Legge
Zentrale Aufgaben
Das Projekt umfasste die Entwicklung einer ganzheitlichen Markenidentität, von der Markenstrategie bis zur fertigen Website.
Im gemeinsamen Brand Workshop entwickelten wir die strategische Grundlage der Marke. Aufbauend auf der Markt- und Wettbewerbsanalyse definierten wir die Zielgruppe, schärften die Positionierung und erarbeiteten Purpose, Vision, Markenwerte, USPs, Tonalität und die Markensignale.
Auf dieser Grundlage entstanden ein flexibles Brand Design und eine Webseite, die die visuelle Identität konsistent nach außen trägt.
Challenges
Im Coaching entscheiden sich Menschen nicht nur für ein Angebot, sondern vor allem für einen Menschen. Vertrauen entsteht durch die Persönlichkeiten und das zwischenmenschliche Miteinander. Die Herausforderung bestand darin, eine Markenidentität zu entwickeln, die schon vor dem ersten Gespräch einen Eindruch davon vermittelt, wie sich eine Begleitung durch Kati anfühlt.
Strategischer Kern
Im Strategieprozess wurde deutlich, dass Katis Begleitung von einem wiederkehrenden Prinzip geprägt ist: Sie erkennt Muster, spiegelt sie ihren Coachees und eröffnet dadurch neue Perspektiven. Dieses Prinzip wurde zum strategischen Kern der Marke und bildete die Grundlage für alle weiteren Entscheidungen. Ziel der Marke ist es, Frauen in ihre Wirksamkeit zu begleiten und sie dabei zu unterstützen, Klarheit über sich selbst zu gewinnen, selbstbestimmte Entscheidungen zu treffen und ihren eigenen Weg zu gehen.
Die Markenwerte Augenhöhe, Empathie und Leichtigkeit prägen dabei jede Begegnung. Sie schaffen einen Raum, in dem Reflexion möglich wird, Orientierung entstehen kann und auch anspruchsvolle Themen mit Offenheit und Zuversicht betrachtet werden.
Gleichzeitig verbindet Katis Arbeitsweise scheinbare Gegensätze: Empathie und Struktur sowie Tiefe und Leichtigkeit. Diese Balance wurde zu einem zentralen Leitprinzip der Marke und spiegelt sich in der gesamten visuellen Identität wider.
Visuelle Übersetzung
Die geometrischen Muster und ihre Spiegelungen bilden das zentrale Gestaltungselement der Marke. Sie visualisieren wiederkehrende Denk- und Verhaltensmuster sowie den Coachingprozess des gemeinsamen Erkennens und Entwickelns neuer Perspektiven. So stehen sie für Reflexion, Veränderung und die Zusammenarbeit auf Augenhöhe. Gleichzeitig verbinden sie Struktur mit Kreativität und verleihen der Marke eine lebendige, eigenständige visuelle Sprache.
Die Farbwelt steht für die Vielfalt der Themen und Lebensrealitäten, die die Frauen mitbringen und verleiht dem Erscheinungsbild zugleich Leichtigkeit. Ein prägnantes Logo gibt der Marke eine klare Präsenz.
Die Kombination aus einer charaktervollen Serifenschrift und einer klaren serifenlosen Schrift greift die Balance zwischen Menschlichkeit und Struktur auf und ergänzt das Gestaltungssystem um einen klaren und hochwertigen typografischen Ausdruck.
Die Bildwelt verbindet einen warmen, künstlerischen Ausdruck mit dokumentarischer Authentizität. Menschen, Räume und feine Details stehen gleichermaßen im Fokus und vermitteln den persönlichen Charakter der Marke. Grafische Elemente ergänzen die Fotografien, schaffen atmosphärische Tiefe und greifen den kreativen Charakter der visuellen Identität auf. Klare Bildausschnitte sowie das bewusste Spiel mit Licht und Schatten sorgen für eine ruhige, ausgewogene Bildsprache.
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